【拼多多】天猫上的南极人，其实是拼多多“同款”换了标？

    天猫上的南极人，其实是拼多多“同款”换了标？

不过，耳熟能详的南极人、北极绒、俞兆林、恒源祥四大保暖内衣品牌，都已在十年前砍掉自己的生产线，转型做品牌授权业务。

这其中，南极人品牌的产品线已经从保暖内衣等家居品类，快速拓展到家庭生活全品类，连纸尿裤、甩脂机，玻璃杯、汽车坐垫都有南极人牌的正品。

据南极电商财报显示，2017年，南极电商营收9.86亿元，净利润5.37亿元。

净利率高达54.3%，堪称暴利。

超90%毛利率的“无本买卖”据南方周末报道，南极人、恒源祥、北极绒和俞兆林，这四家已经砍掉自己的生产线，转而采用授权生产，收取品牌授权费的联合体经营模式。

而后来者居上的南极人，则从2008年开始砍掉生产端和销售端，推出了“ngtt”南极人共同体商业模式。

创始人张玉祥坦言是受到恒源祥启发，“基本参照恒源祥模式，与社会联盟结合体，在生产、销售、品牌上共同合作，搞现有一条龙服装企业”。

对于南极人而言，自然是卖出的吊牌越多，收入越高，南极人开始覆盖更多高频次日常消费标准品，其内部一度有17个不同品类事业部。

截至2017年，南极电商旗下全品牌授权生产商有846家，授权经销商3427家、授权店铺4442家，主营的电商品牌综合服务业务（授权+吊牌）营收6.2亿元，毛利率为94.85%。

随着品类的拓展，今年南极电商的增长将更加巨大，前三季度营收20.45亿，从去年的营收情况看，第四季度营收会占全年营收的50%~60%，则今年总营收将在40亿左右。

据南极电商2018年报预告，预计全年净利润8.3亿至9.5亿，增幅为55.35%~77.81%。

目前，南极电商旗下品牌矩阵包括自有品牌南极人、南极人+、南极人home、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、ponytimes外，还运营一些合作品牌，如帕兰朵、奥特曼。

围绕最核心的品牌授权业务，南极人基于十余年电商行业经验，及与各大电商平台长期合作，发展更多平台性业务，如电商服务（摄影、设计你、推广、大数据）、货品销售、园区平台服务、供应链金融（主要为保理业务）、个人品牌业务、移动互联网营销业务等。

品控成为硬伤一直以来，南极人、恒源祥等品牌都有种“灯下黑”的感觉，人们对这些老品牌仿佛习以为常，这次南极人被关注，主要是因为其扩张的产品线出现了问题。

今年南极人已14次上了国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒，均有产品上质检黑榜。

国人比较熟悉的是muji和网易严选，muji采取的是spa模式，品牌商负责从产品设计策划、生产制造到零售服务的整个环节，网易严选则直接挑选各品类知名品牌的供应商，估计其验收的供应商数量应该在300家左右。

而截至2017年，南极电商旗下全品牌授权生产商有846家，考虑南极电商员工数量以及旗下品牌gmv，其品控出现问题，或许只是早晚的事情。

据南周报道，南极人的经销商向授权厂家进货无需总部协调，只需要同授权工厂签订名义上的合同，就可以以工厂的名义购买南极人商标，然后自己去批发市场采购货品，挂上吊牌再销售——就如一些品牌的线下加盟商“挂羊头卖狗肉”一样。

而南极人在2b层面就把钱赚完了，对授权商的作为疏于管理，经销商是租来的品牌，估计也不怎么爱惜。