【拼多多】春节七天零售行业发生了哪些大事？｜联商周报

    春节七天零售行业发生了哪些大事？｜联商周报

上周零售圈，2019年全球零售商排行：沃尔玛蝉联冠军京东第20。京东春节消费大数据：90后“有钱” 80后顾家。天猫新品战略调整：腰部品牌商家的机会来了。拼多多启动超10亿美元新融资 2018年gmv达4716亿。王兴除夕内部信：互联网下半场要苦练基本功……

2019年全球零售商排行：沃尔玛蝉联冠军 京东第20

近日，德勤(deloitte)发布2019年度全球零售商力量报告，根据2017财年(截至2018年6月的财政年度)全球各大零售商公开的数据。这份榜单上的全球前250大零售商在2017财年的总营收为4.53万亿美元，其中前十大零售商营收之和为1.43万亿美元，占总营收的31.6%。250大零售商2017财年的平均营收为181亿美元。法国家乐福要求不要被列入名单，中国的阿里巴巴集团没有被作为零售企业列入本名单。

根据榜单显示，沃尔玛继续蝉联榜首，且营业额大于第2至5名的总和。从百强排行看，实体店依旧遥遥领先，超市、折扣店、便利店占据主导。无店铺，也就是线上企业共有5家。与去年相比，前三名位置不变，亚马逊继续上升至第四位，前十位仅亚马逊一家为电商企业，美国占了7家。而在总的250家零售企业中，美国有79家，日本31家，德国19家，中国14家，英国14家，法国12家。中国排名最高的是京东，升至第20位，苏宁排在36位。值得一提的是，在前100强零售商中包括中国内地京东、苏宁、华润万家、唯品会、国美5家，中国香港屈臣氏、牛奶国际2家。

点评：今年中国(含香港、台湾)共有14家零售企业进入250强榜单，比去年少一家。与去年相比，百丽国际、大商股份、农工商超市均未上榜，而物美、王府井百货新增上榜。作为人口最多与经济第二的国家，中国零售离世界一流还差的比较远。

京东春节消费大数据：90后“有钱” 80后顾家

春节期间，消费者在合家团圆、走亲访友的同时，消费依然非常红火。京东大数据显示，春节期间销售额与去年同期相比，同比增长42.74％。在消费升级的趋势下，春节消费体现了消费“从量变到质变“的过程，消费者的选择更加多元化和品质化，4－6线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。春节期间，80、90后用户是主力消费人群，销售额占比超过70％。各年龄段购买年货特点总结一句话就是：90后“有钱”、80后顾家、70后重知识、60后居家。

在春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60％。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力。另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。

点评：春节是中国最重要、最隆重、最具特色的传统节日。在这辞旧迎新的日子里，返乡、旅游、团聚等消费都自带仪式感。电商带来节日期间的消费便利。

兰蔻2018年卖了30亿欧元 欧莱雅集团创10年来最好业绩

高端美妆产品和亚太市场成为欧莱雅集团的两驾增长马车。2018年全年，欧莱雅集团销售额同比增长3.5%至269亿欧元，可比销售额同比增长7.1%，录得2007年以来最大涨幅。净利润则增长8.8%至39亿欧元，经营利润为46.8亿欧元。值得关注的是，在销售渠道方面，电商渠道大涨40.6％，贡献11%的集团销售额。旅游零售业增长了27.1％，突破20亿欧元。

按部门分，奢侈品部门第四季度销售额同比增长14.7%至26.5亿欧元，全年销售额增长14.4%至93.7亿欧元。该部门成为年度业绩最大亮点，其中四个进入10亿俱乐部的头部品牌均录得双位数增长，兰蔻销售额突破了30亿欧元，ysl和giorgio armani受益于香水业务增长，kiehl's护肤品业务提速。

点评：得益于高端护肤品在中国市场的持续走俏，欧莱雅集团在亚太市场第四季度销售额大涨29.3%至20.6亿欧元，2018年销售额增幅创近12年新高，销售额大涨20.4%至74.1亿欧元，已超过北美市场。再一次印证了中国市场的巨大潜力。

天猫新品战略调整：腰部品牌商家的机会来了

为了让更多品牌将天猫作为新品首发阵地，天猫孵化了天猫小黑盒产品。2017年3月，天猫小黑盒正式上线，专门为品牌定制新品营销解决方案，和天猫新品创新中心协同，共同帮助品牌解决新品问题。来自天猫官方的数据显示，小黑盒上线以来，天猫新品数量增长近十倍，超过60%的全球知名品牌把新品放在天猫首发，2018年天猫新品数量达到5000万件。

在2019年阿里巴巴one大会上，天猫总裁靖捷称，2019年天猫将在新品这一块做重力投入，新品将成为2019年天猫的核心战略，随之天猫小黑盒也会做相关调整。2019年，小黑盒大的变化，核心是在商家的参与数量上。2018年虽然小黑盒新品发布的数量在扩大，但还是边跑边尝试过程，进入2019年，小黑盒会在新品发布的数量上有很大的提升。除了数量的变化，还有一个变化是新品首发的品牌会从头部向腰部拓展，从头部的大牌向腰部的中型品牌延申。

点评：2018年被称为线上新品爆发的元年，随着新零售+新制造的持续渗透，无论是从用户层面，还是品牌层面，目前看来，新品都将是未来很大的一块蛋糕。随着品牌的成长和消费者的购买，所沉淀到天猫的数据将越来全面，数据颗粒和维度越来越丰富。最终，这些品牌数据和消费者数据将是阿里从新零售向新制造发力的核心资源。

苹果零售一把手阿伦茨四月离职 年薪比ceo都高

据国外媒体报道，苹果公司(apple)周二宣布，负责零售业务的一把手安吉拉·阿伦茨(angela ahrendts)将于4月份离职。据苹果称，阿伦茨在过去五年中一直领导着苹果的零售和在线官方商店，但现在已经决定离开，“从事新的个人和职业追求”。她是苹果公司薪酬最高的员工之一。根据苹果公司2019年1月8日提交的监管报告，2018年阿伦茨的薪酬总额为2650万美元。相比之下，首席执行官蒂姆·库克(tim cook)在那一年的薪酬总额为1570万美元。苹果同时宣布，在苹果工作了30年的高管奥布莱恩（deirdre o‘brien）担任负责零售业务和人事业务的高级副总裁。奥布莱恩此前曾担任人事副总裁一职，苹果表示，她将继续监督与这一角色相关的职能，包括人才开发和员工关系。

点评：阿伦茨是从奢侈品牌巴宝莉(burberry)加盟苹果的，她曾在巴宝莉公司担任首席执行官。在苹果，阿伦茨曾表示，她关心的是零售业对公司品牌的影响，而不仅仅是销售数据。带领苹果走奢侈品路线而导致业绩不佳或是导致阿伦茨离职的重要因素。

拼多多启动超10亿美元新融资 2018年gmv达4716亿

北京时间2月6日早间，中国新电商平台拼多多在美国证券交易委员会（sec）网站更新招股书，披露2018财年部分运营数据以及后续发行（follow-on offering）计划。拼多多招股书预计，扣除发行费用，本次新股发行所得款项净额超过10亿美元。本次后续发行的新股拟于2月8日完成最终定价并上市交易，发行完成后预计将会有效增加公众持股量，利于更多投资者参与。高盛，摩根士丹利，美银美林，中金，华兴将担任此次后续发行的主要承销商和联席账簿管理人。

北京时间2月5日，拼多多盘中创下31.18元的历史新高，最终次日收于30.33元，市值336亿美金。ipo至今，拼多多股价上涨超过60%。根据拼多多披露的文件显示，2018年，拼多多gmv达4716亿元，全年订单总量超111亿笔，各项重要运营数据依旧维持着指数级增长。

点评：拼多多在年度活跃买家数和月活用户数均为中国第二大电商平台的同时，用户规模依旧维持着高速增长并保持着高用户粘性。基于庞大的用户基数与高活跃度，拼多多移动平台也吸引了大量活跃商户。中国低线城市不断上升的网购需求将持续推动拼多多电商业务的增长，得益于其出色的拼单模式和“物有所值”的独特主张，拼多多能够抵御其他主要电子商务品牌的竞争。

微信发布除夕数据报告：90后首次成红包主力军

2月5日，微信官方公布数据报告，围绕心意、祝福、微信红包等关键字对除夕进行了回顾。在今年的除夕红包军团中，90后用户一跃成为主力军，收取和发送红包数量都占据首位，80后和70后则分别位列二三。此外，北京市、重庆市、成都市再次稳居收发红包总次数最多的城市前三，领跑大盘，深圳市、广州市紧随其后。除了普通红包外，微信推出的拜年红包、表情红包和定制红包封面成为一大亮点。

今年，用户可以领取公司为员工定制的微信红包封面，同时，在境外使用微信支付消费，也有机会获得带有当地特色的红包封面。

点评：微信团队认为，红包不应该只是纯粹金钱交易的工具，而应该是能够增强情感交流和趣味互动的方式，帮助人与人之间更好地传达心意。

王兴除夕内部信：互联网下半场要苦练基本功

2月5日消息，美团ceo王兴在跨年夜发布全员邮件。他提出，在互联网下半场，要坚持做正确的事情，在新时代更需耐力型长跑选手，配速要合理，步伐要均匀。提到2019年时，王兴认为，面对新一年的挑战，大家要比以往任何时候都看得更长远，放远到未来五年、十年乃至更长。

王兴再次强调，在互联网上半场，基本功不太好，还可以靠红利、靠战略、靠资源带动快速发展，但到了下半场，基本功不过关，活下去都很难。美团要苦练基本功，把它内化成为组织的能力。把基本功练扎实，就能赢99%的事情。

点评：从商业历史来看，绝大多数公司的失败不在于没掌握高难度动作，而是基本功出了问题。基本功就是业务和管理的基本动作，把基本功扎实练好，就能产生巨大价值。

支付宝集五福奖励揭晓：4.5亿人参与 3.27亿人获奖

2月4日，大年三十。从1月25日开始的支付宝集五福活动，刚刚开奖了。《联商网》观察，截止今天2月4日22点18分开奖时刻，共有3.27亿人集齐五福，均分5亿元大奖，平均每人不到2元。从中奖情况看，参与者获得1.8元、2.08元、3.58元等金额。另外，今年新增的花花卡项目奖励也在21点18分揭晓，最终有2019人获得支付宝全年帮还花呗奖励。

蚂蚁金服数据显示，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福，集五福已经真正成为了中国新年俗之一。

点评：和去年相比，今年参与集支付宝五福的人数同比增长了40%，其中，重庆、广州、深圳、成都、东莞5个地区增长人数最多，支付宝的用户下沉获得了显著增长。从年龄来看，“95后”集福和送福的人数超过1.2亿，互联网让中国传统的福文化得到了很好的传承。

又一“京东系”社交电商项目“芬香”浮出水面

据悉，又一个带有“京东”关键词的社交电商项目浮出水面。这一名为“芬香”的社交电商项目，自称为京东战略合作伙伴，并称京东上99%的商品都在芬香设有专属优惠或返利。与此前以相似方式进入大众耳目的享橙不同，芬香的载体为小程序。该小程序可直接跳转京东购物小程序。以优惠券领取为例，从芬香小程序选择某一商品进入详情页，可见该详情页底部有几个主要选项，其中最醒目的为“去购买”。点击该选项，即出现小程序跳转授权界面，跳转后页面正是京东购物小程序的优惠券领取页。

对此，京东官方给出的回复是：“芬香与京东战略合作，基于京东海量商品，精选全球好货。以社群分享为核心为品牌商提供社群营销能力，为消费者提供物美价廉的京东专属优惠和优质服务。”芬香在公开资料上对双方关系的表述则更为直接，称其核心创始团队均来自京东，且其创始人兼ceo为前京东移动电商总经理邓正平。

点评：京东想靠社交布局拉动电商增长的尝试早已有之，并且脚步日紧。推出拼购或者将“芬香”这类社交电商列为合作伙伴，某种程度上均显示出京东用社交元素带动电商业务的决心。但已成为大象的京东想要在社交电商这条赛道上起舞，难度不小。

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