【拼多多】该高管称引入品牌商时拼多多所面临的挑战主要在于帮助这些品

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    该高管称引入品牌商时拼多多所面临的挑战主要在于帮助这些品

拼多多迎来新的里程碑：年度活跃买家数突破8亿。

5月26日，拼多多发布了2021年第一季度业绩。一季度，拼多多实现营收221.671亿元，较上一年同比增长239%。具体而言，拼多多平台在线营销技术服务收入为141.115亿元，较上一年同比增长157%，商品销售收入为51.241亿元。

成本方面，平台用于销售与市场推广费用为129.974亿元，较去年同期的72.966亿元，增长78%。非通用会计准则下，归属于普通股股东的净亏损为18.903亿元，相比去年同期净亏损31.696亿元收窄。

值得注意的是，在本季度，拼多多未公布年度gmv（交易总额），以及每活跃买家的年度支出这两个数据。当天开盘，拼多多报137.15港元，较上一交易日涨4.8%，随后拼多多转跌。

年度活跃买家数继续领先阿里

财报显示，截至2021年3月31日，拼多多年度活跃买家数达到8.238亿，较上一年同期净增1.957亿，较2020年底时的7.884亿，环比也有3540万的增长。

作为对比，阿里巴巴发布的截至2021年3月31日的第四财季业绩显示，阿里巴巴中国零售市场年度活跃消费者为8.11亿，较上一财年同期增加8500万。

拼多多是在2020年第四季度在年度活跃买家数这一指标上首度超过阿里，现在看来这一状况正持续保持。

不过，阿里巴巴3月的移动月活跃用户达到9.25亿，仍领先于拼多多的表现。在一季度，拼多多app平均月活跃用户数为7.246亿，同比增长49%，较2020年四季度的7.2亿，环比增幅为460万。

在财报发布后的媒体电话会上，拼多多ceo陈磊谈到了竞争问题。

陈磊表示，中国互联网行业竞争一直非常激烈，消费者的行为在快速变化，我们的用户和消费者总是希望有更多的选择，因此需要实时关注消费变化，在技术和商业模式上投入创新。“每一家公司都有自身的优势，归根结底要看每一家公司给消费者带来什么样的价值。”

对于拼多多，陈磊认为其特色是重视移动体验、专注性价比产品和有趣的购物过程，拼多多还愿意在农产品行业深耕投入。

“良性的竞争永远都是对消费者有利的，随着平台的发展，消费者会得到更好的服务。”陈磊说。

“百亿补贴”品牌官方旗舰店增长逾10倍

在反垄断、禁止二选一的背景之下，今年拼多多显著加大了对品牌商家的吸引力度。

拼多多方面介绍，越来越多的全球一线品牌商选择入驻拼多多。上一季度，拼多多平台的商家规模累计超过860万，本季度继续保持高速增长，拼多多“百亿补贴”的品牌官方旗舰店同比去年增长了10倍以上，其中数码家电、美妆服装等品牌增幅最为明显，仅小家电品牌旗舰店就新增600余家。

这带动拼多多“百亿补贴”频道的活跃用户数超过1亿，每天超过1000万人拼购下单。

“我们在品牌商家方面取得了稳固的进展，因为我们用户为中心的理念和品牌商寻找触达和服务目标客户的新渠道的需求相符合。我们可以看到越来越多的品牌商接触我们以寻求合作。”在财报发布后的电话会上，拼多多高管表示。

该高管称，引入品牌商时拼多多所面临的挑战主要在于，帮助这些品牌商理解拼多多作为合作伙伴可以为品牌提供的额外价值，如帮助品牌商家更好地触达新用户。

对于社区团购业务多多买菜，拼多多ceo陈磊表示，多多买菜还处在为消费者提供全新购物体验的初期，会随着服务标准和消费者体验的提升，触达到更多消费者，扩大市场规模。

“现在谈论商业模式还为时尚早。”拼多多财务副总裁tonyma称，“但有很多空间去提升运营。基于roi目标，我们评估每一项决策，对于取得的进步我们感到满意。我们会持续评估接下来的投资，我们会具体问题具体分析。”