【拼多多】解密社区团购：能否在社区再造一个“拼多多”？

    解密社区团购：能否在社区再造一个“拼多多”？

2018年，流量洼地、下沉人群、社交裂变等，是电商消费圈核心关注的命题。通过社交和高性价比产品，切入到合适的场景，快速获取用户，成就了一批新电商企业。尤其是拼多多的上市，更像给整个行业注入了一针强心剂，与很多行业的萧条相比，这里依然一团火热。

除了上半年逆势兴起的微信电商，下半年依托社区场景快速爆发的社区团购，也成为了行业的新宠，据不完全统计，在近100天内，这个赛道至少有十几家公司获得融资，融资规模超过20亿元。

貌似在新的场景中，有可能再冒出一个“拼多多”，但社区团购的模式因为团长粘性、供应链、成本效率等问题，也饱受质疑。

2018年11月，格家网络（环球捕手是其主要平台）旗下社区电商平台「小区乐」宣布完成1.08亿美元a轮融资，成为社区团购至今为止单笔最大融资。凭借微信电商的基础，以社区团购的形式，在小区等细分场景进一步做用户下沉和业务融合，其实揭露出它不同于一般社区团购项目的商业逻辑。

那么，社区团购，究竟是一门什么样的生意，如何算好这笔账？它和微信电商平台的关系和链接在哪里？它最终将在行业中扮演什么样的角色？谁才能笑到最后？

近日，野草新消费专访了环球捕手b轮投资人、祥峰投资合伙人赵楠，在他看来，相比于盒马鲜生、每日优鲜的早期模式来说，社区团购是最适合草根创业者且从生鲜履约模型角度最优的方式。但社区团购并不是终极形态，在整个生鲜领域来说是一种多场景的补充业态。